Ein Event. Eine Identität.
Ein durchgängiges Erlebnis.
TRACE ist mehr als ein Biathlon-Event – es ist eine Marke, die Sport, Natur und Präzision verbindet. Ziel war die Entwicklung einer klaren visuellen Identität, die sich konsequent über alle Berührungspunkte hinweg fortsetzt. Vom ersten Werbekontakt bis zum Eventgelände entsteht ein einheitliches Erscheinungsbild, das Orientierung schafft, Emotionen weckt und die Marke erlebbar macht.
Präzision trifft Bewegung.
Das Logo von TRACE verbindet die beiden zentralen Eigenschaften des Biathlons: absolute Ruhe beim Schießen und dynamische Bewegung auf der Loipe. Es entstand ein reduziertes Zeichen, das sportliche Präzision mit einer modernen, technischen Ästhetik vereint.
Die Wortmarke wurde bewusst klar und zeitlos gestaltet. Offene Laufweiten, geometrische Formen und eine reduzierte Typografie sorgen für maximale Lesbarkeit – sowohl auf digitalen Anwendungen als auch auf Bekleidung, Beschilderung und Merchandise.
Die Idee
Im Mittelpunkt steht der Name TRACE.
Trace bedeutet Spur, Linie oder Zielverfolgung – Begriffe, die sowohl den Skisport als auch den Schießsport miteinander verbinden.
Die Marke steht für Orientierung, Fokus und Präzision.
Das "A"
Der fehlende Querbalken des A wurde durch einen einzelnen Neonpunkt ersetzt.
Dieser Punkt besitzt mehrere Bedeutungen gleichzeitig:
Zielpunkt eines Fadenkreuzes
Treffer im Schießsport
Orientierungspunkt auf einer Karte
Start- und Endpunkt einer Bewegung
Verbindung zwischen Stillstand und Dynamik
Dadurch wird aus einem einfachen Buchstaben das prägende Erkennungsmerkmal der gesamten Marke.
Das Fadenkreuz
Das Fadenkreuz bildet das zentrale grafische Element des Corporate Designs.
Es steht für:
Präzision
Konzentration
Fokus
Zielgenauigkeit
Performance
Als wiederkehrendes Gestaltungselement erscheint es auf Merchandise, Signage, Produkten, Kleidung und digitalen Anwendungen und verbindet sämtliche Medien miteinander.
Farbwelt
Die Farbpalette verbindet alpine Landschaften mit moderner Sportästhetik.
Graphit Schwarz
Stabilität · Eleganz · Premium
Schneeweiß
Klarheit · Ruhe · Präzision
Neon Lime
Fokus · Zielpunkt · Energie
Electric Blue
Bewegung · Geschwindigkeit · Technologie
Brand Elements
Die Elemente verbinden Informative Icons mit dynamischer ästhetik.
Ziel Punkt
Fokus
Alpin
Natur
Biathlon
Sport
TOPOGRAFIE
Spur / Route / Trace
Bildsprache
Die Bildwelt von TRACE verbindet eindrucksvolle Alpenlandschaften mit intensiven Momenten des Biathlons. Weite Panoramen treffen auf emotionale Close-ups, dynamische Bewegungen auf absolute Konzentration. Kühle Blautöne, starke Kontraste und gezielte Neon-Akzente schaffen eine moderne Bildsprache, die Ruhe und Dynamik zugleich vermittelt – ganz im Sinne des Markenclaims „Still / Motion“.
Environment
Atmosphärische Landschaften als Bühne des Events.
Performance
Dynamische Action und maximale Geschwindigkeit.
Focus
Emotionale Nahaufnahmen, die Konzentration und Präzision sichtbar machen.
Merch
Bekleidung und Merchandise machen die Marke sichtbar. Caps, Beanies, Shirts, Trinkflaschen, Lanyards und weitere Produkte wurden als hochwertige Kollektion entwickelt und verbinden Funktionalität mit einer modernen sportlichen Ästhetik.
Limited Event Edition
Night Shot und Clean Shot wurden als exklusive Event Editionen für TRACE entwickelt. Die limitierte Kollektion greift die beiden Gegensätze des Biathlons auf – Ruhe und Dynamik, Dunkelheit und Klarheit – und übersetzt sie in eine hochwertige Produktserie. Erhältlich ausschließlich während des Events, werden die Flaschen zu einem besonderen Erinnerungsstück für Besucher, Athleten und Partner.
Night Shot
Die Tiefe einer Winternacht – kraftvoll, ruhig und geprägt von ausgewählten alpinen Kräutern.
Clean Shot
Die Klarheit verschneiter Berge – frisch, leicht und inspiriert von der Reinheit des Winters.
Signage
Ein intelligentes Leitsystem sorgt für Orientierung auf dem gesamten Veranstaltungsgelände. Wegweiser, Informationsstelen, Standortpläne und Beschilderungen folgen einem klaren visuellen System und ermöglichen eine schnelle und intuitive Navigation.
Event Village
Das Event Village ist weit mehr als ein Veranstaltungsbereich – es ist der zentrale Treffpunkt des Events. Eine konsequente Gestaltung verbindet Orientierung, Aufenthaltsqualität und Markeninszenierung zu einem stimmigen Gesamterlebnis für Besucher, Athleten und Partner.
VIP Experience
Die VIP Experience übersetzt die Marke TRACE in eine exklusive Hospitality-Welt. Hochwertige Materialien, reduzierte Gestaltung und durchdachte Details schaffen einen Bereich, der Professionalität, Wertigkeit und die besondere Atmosphäre des Events erlebbar macht.
Race Suits
Die Wettkampfbekleidung wurde als Teil des ganzheitlichen Corporate Designs entwickelt. Inspiriert von Loipen, Zielscheiben und alpinen Landschaften verbindet das Design sportliche Funktionalität mit einer klaren visuellen Identität. Kontrastreiche Farbflächen, präzise Linienführungen und die markanten Neon-Akzente sorgen für maximale Sichtbarkeit auf der Strecke und stärken gleichzeitig den Wiedererkennungswert der Marke.
Campaign
Die Kampagne begleitet das Event vor, während und nach der Veranstaltung. Plakate, Social Media, digitale Anzeigen, Website-Banner und Bewegtbild schaffen Aufmerksamkeit, steigern die Reichweite und transportieren die Markenbotschaft über alle Kommunikationskanäle hinweg.
Digital Experience
Website und App übertragen das Corporate Design in den digitalen Raum. Programmübersichten, Athletenprofile, Ticketing, Lagepläne und Eventinformationen sorgen für eine intuitive Nutzerführung und ein konsistentes Markenerlebnis auf allen Endgeräten.
Ein Designsystem, das weit über das Logo hinausgeht.
TRACE zeigt, wie aus einer starken visuellen Identität ein ganzheitliches Event-Erlebnis entsteht – konsistent, skalierbar und über alle analogen sowie digitalen Touchpoints hinweg erlebbar.
C O U R T
Where Tennis Meets Design.
COURT ist eine fiktive Premium-Tennismarke, die Sport, Architektur und Design zu einer ganzheitlichen Erlebniswelt verbindet. Das Projekt zeigt, wie eine zeitgemäße Eventmarke über den Wettkampf hinaus wachsen kann – zu einer Plattform für Kultur, Community und Lifestyle.
BRAND IDEA
BRAND IDEA
Tennis bildet den Ausgangspunkt – die Idee geht jedoch weit darüber hinaus. COURT verbindet Wettbewerb, Architektur, Editorial Design und Retail zu einer Marke, die weit über das eigentliche Event hinaus erlebbar wird.
BRAND ARCHITECTURE
One Brand. Multiple Experiences.
Tennis bildet den Ausgangspunkt – die Idee geht jedoch weit darüber hinaus. COURT verbindet Wettbewerb, Architektur, Editorial Design und Retail zu einer Marke, die weit über das eigentliche Event hinaus erlebbar wird.
BRAND IDENTITY
A Contemporary Identity.
Die visuelle Identität basiert auf einer reduzierten Formensprache, natürlichen Materialien und einer ruhigen Farbwelt. Typografie, Raster und Bildsprache greifen ineinander und schaffen ein zeitloses Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert.
THE TOURNAMENT
The Heart of the Experience.
Im Mittelpunkt steht ein internationales Tennisturnier mit klarer visueller Sprache. Court Branding, Hospitality, Signage und Besucherführung bilden eine konsistente Event Experience, die Funktionalität und Ästhetik verbindet.
THE COURT HOUSE
Retail Meets Culture.
The Court House ist das architektonische Zentrum der Marke. Concept Store, Espresso Bar, Journal und kuratierte Produkte schaffen einen Ort, der Shopping, Begegnung und Design miteinander verbindet.
THE COURT VILLAGE
Beyond the Match.
Das Event Village erweitert das Turnier um eine lebendige Markenwelt. Food, Coffee, Design-Installationen, Workshops und Aufenthaltsbereiche schaffen eine offene Atmosphäre für Besucherinnen und Besucher jeden Alters.
THE COLLECTION
Designed Beyond the Court.
Die Collection verbindet funktionale Tennisprodukte mit hochwertigen Lifestyle-Objekten. Reduzierte Gestaltung, langlebige Materialien und zeitloses Design machen die Produkte zu einem natürlichen Bestandteil der Markenwelt.
COURT JOURNAL
Stories Beyond the Baseline.
Das Journal begleitet die Marke mit Reportagen, Interviews und visuellen Essays. Architektur, Materialität und Tennis werden in einem editoriellen Format zusammengeführt und verleihen der Marke eine eigene publizistische Stimme.
DIGITAL EXPERIENCE
Seamlessly Connected.
Website, App und Shop bilden das digitale Herzstück von COURT. Tickets, Live Scores, Journal und E-Commerce greifen nahtlos ineinander und schaffen ein intuitives Nutzererlebnis über alle Touchpoints hinweg.
PROJECT SUMMARY
A Complete Brand Experience.
COURT zeigt, wie aus einem Sportevent eine ganzheitliche Markenwelt entstehen kann. Von Brand Identity über Retail und Editorial bis hin zu Digital Experience und Campaign Design verbindet das Projekt alle Bereiche zu einem konsistenten Gesamterlebnis.
–
COURT versteht Tennis nicht nur als Sport, sondern als Kultur – eine Verbindung aus Bewegung, Gestaltung und Gemeinschaft.
Coffee. Dogs. Design.
CHARLIE ist mehr als ein Café – es ist eine Marke für Menschen und Hunde. Das Projekt verbindet hochwertiges Café-Erlebnis, ausgewählte Produkte und eine klare Markenidentität zu einer ganzheitlichen Experience.
Designed for Shared Moments.
Es ist eine Marke für Menschen und Hunde – ein Ort, an dem hochwertiger Kaffee, durchdachtes Design und ausgewählte Produkte zu einem gemeinsamen Erlebnis werden.
Vom Branding über Packaging bis hin zum Interior entstand eine ganzheitliche Markenwelt mit einem klaren visuellen System.
Brand Identity
The Heart of the Experience.Vom Logo über Farbwelt und Typografie bis hin zur Illustration entstand ein konsistentes Erscheinungsbild, das Wärme, Qualität und Persönlichkeit vereint und sich über alle Touchpoints hinweg fortsetzt.
A Place You'll Want To Stay.
Das Interior übersetzt die Markenidentität in einen warmen, natürlichen Raum. Holz, Travertin und gedeckte Grüntöne schaffen eine ruhige Atmosphäre, in der Café, Shop und Hundebereich nahtlos miteinander verschmelzen.
Coffee
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Dog Essentials
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Lifestyle Goods
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Coffee • Dog Essentials • Lifestyle Goods •
Everyday Delights
Coffee. Pastries. Good Moments.
Von aromatischem Kaffee über frisch gebackene Croissants bis hin zu kleinen süßen Köstlichkeiten – jede Auswahl wurde mit dem gleichen Anspruch an Qualität und Genuss zusammengestellt. Ein Ort für entspannte Pausen, gute Gespräche und gemeinsame Momente mit deinem Hund.
Special Delights
Made for Walks Together.
Der CHARLIE To-Go Hot Dog wurde für alle entwickelt, die nach dem Cafébesuch direkt weiterziehen möchten. Frisch zubereitet, unkompliziert zum Mitnehmen und der perfekte Begleiter für den nächsten Spaziergang – während dein Hund am Charlie's Window seinen eigenen Snack genießt.
Designed for Shared Moments.
Von Trinkflaschen über Coffee Cups bis hin zu Näpfen und Alltagsaccessoires – jedes Produkt greift die Markenidentität konsequent auf. Die Kollektion verbindet Funktionalität mit einer ruhigen, hochwertigen Gestaltung und macht CHARLIE auch außerhalb des Cafés erlebbar.
Crafted to Last.
Die Dog Collection wurde mit Fokus auf Materialität, Funktion und Langlebigkeit entwickelt. Hochwertige Lederdetails, dezente Farben und präzise Verarbeitung schaffen Produkte, die den Alltag begleiten und gleichzeitig Teil der visuellen Identität von CHARLIE werden.
Dog Food Collection
Made with Care.
Von Premiumfutter bis zu natürlichen Snacks entstand eine Produktlinie mit klarer Gestaltung und hochwertigem Packaging, die Qualität und Vertrauen sichtbar macht.
COFFEE. DESIGN. DOGS
Designed for Shared Moments.
CHARLIE zeigt, wie eine ganzheitlich entwickelte Markenwelt Menschen verbindet. Vom ersten Eindruck bis zum letzten Detail entsteht ein Ort, an den man gerne zurückkehrt.
