15 Städte.
23 individuelle Hotels. Eine starke Hotelgruppe.
Ein Key Visual für jede Hotelwelt. Ein System für die gesamte Marke.
Mehrere Hotels. Ein gemeinsamer Anspruch. Individuelle Identitäten.
Layouts mit System – und Raum für Geschichten
Wie schafft man Wiedererkennbarkeit innerhalb einer Hotelgruppe und entwickelt gleichzeitig einzigartige Charaktere für jedes einzelne Haus?
Ziel war die Entwicklung eines flexiblen Designsystems, das die Essenz jedes Hotels visuell ausdrückt und über alle Touchpoints hinweg konsistent erlebbar macht.
Kunde
Hotelgruppe
Leistungen
Konzeptentwicklung · Art Direction · Grafikdesign
Umfang
5 Hotelmarken · Entwicklung visueller Identitäten · Designsystem
Mehrere Hotels. Ein gemeinsamer Anspruch. Individuelle Identitäten.
Wie schafft man Wiedererkennbarkeit innerhalb einer Hotelgruppe und entwickelt gleichzeitig einzigartige Charaktere für jedes einzelne Haus?
Ziel war die Entwicklung eines flexiblen Designsystems, das die Essenz jedes Hotels visuell ausdrückt und über alle Touchpoints hinweg konsistent erlebbar macht.
HOTELGRUPPE
HOTELIDENTITÄT
KEYVISUAL
Keycards
Website
Signage
Social Media
POS
Merch
u.v.m.
Markenanalyse
Marke, Zielgruppe, Standort, Werte
Analyse der Marke, ihrer Zielgruppen sowie der relevanten Rahmenbedingungen als strategische Grundlage für die visuelle Entwicklung.
Von der Markenstrategie zur Anwendung
Konzeptentwicklung
Idee, Story, visuelle Richtung
Entwicklung einer klaren Positionierung und eines kreativen Leitgedankens, der die spätere Identität prägt.
Layoutvarianten
Visuelle Ansätze zur Auswahl
Präsentation unterschiedlicher kreativer Richtungen, die verschiedene Charaktere und Schwerpunkte der Marke interpretieren.
Kundenfeedback & Auswahl
Bewertung, Abstimmung, Entscheidung
Gemeinsame Besprechung der Entwürfe, Sammlung von Feedback und Auswahl der bevorzugten Designrichtung.
Key Visual
Ausgewählte Richtung wird ausgearbeitet
Entwicklung des zentralen visuellen Motivs als Identitätsträger für die gesamte Markenkommunikation.
Designsystem
Farben, Typografie, Muster, Grafikelemente
Definition aller gestalterischen Regeln und Elemente für eine konsistente Anwendung über sämtliche Medien hinweg.
Anwendungen
Umsetzung über alle relevanten Kanäle
Übertragung des Designsystems auf digitale und analoge Touchpoints – von Website und Social Media bis zu Print- und Hotelmaterialien.
Der Weg zur visuellen Identität
Stylische Agentenwelt der 60er/70er Jahre (Beispiel Ruby Giulia Rom )
Im Rahmen der Konzeptphase entwickle ich mehrere visuelle Ansätze, die unterschiedliche Facetten der Marke interpretieren. Gemeinsam bewerten wir die Optionen und wählen die Richtung aus, die das größte Potenzial für die spätere Markenidentität bietet.
Ein Motiv. Viele Anwendungen.
Das Key Visual bildet die gestalterische Grundlage für die gesamte Markenkommunikation eines Hotels.
Aus diesem zentralen Element werden sämtliche Bestandteile des Designsystems entwickelt:
Farbwelt • Typografie • Muster & Grafikelemente • Bildsprache • Layoutprinzipien
Das Ergebnis ist eine konsistente Identität, die sich über alle analogen und digitalen Berührungspunkte hinweg fortsetzt.
Ruby Giulia Rom
Konzept
Retro. Geheimnisvoll. Charakterstark.
Das Key Visual für Ruby Giulia Rom verbindet den Charme der 60er- und 70er-Jahre mit einer stilisierten Agentenwelt voller Eleganz, Rätsel und Entdeckergeist. Ausgangspunkt ist die besondere Geschichte des Gebäudes, das einst als Sitz des italienischen Geheimdienstes diente. Das Briefing griff dieses Erbe auf und übersetzte es in eine ausdrucksstarke visuelle Sprache: nostalgische Farben, ikonische Formen und subtile Anspielungen auf die Ästhetik klassischer Spionagefilme schaffen eine unverwechselbare Atmosphäre. So entsteht ein markanter Auftritt, der die Geschichte des Ortes neu interpretiert und Gäste dazu einlädt, ihre eigene Geschichte in Rom zu schreiben.
Designsystem
Farben
Orange- und Rottöne mit Türkisakzenten zitieren die ikonische Farbwelt der 1970er-Jahre.
Typografie
Markante Typografie im Stil der 1970er-Jahre.
Muster & Grafiken
Geometrische Muster im Retro-Look der 60er- und 70er-Jahre.
Social Media
Keycard
Website
Hotelausstattung
23 individuelle Charaktere.
Ein gemeinsames System.
15 Städte mit 23 individuelle Charakteren
Für jedes Hotel wurde eine individuelle visuelle Identität entwickelt, die den jeweiligen Standort, die Zielgruppe und die einzigartige Atmosphäre des Hauses authentisch widerspiegelt. Ziel war es, jedem Hotel einen unverwechselbaren Charakter zu verleihen und seine Besonderheiten durch ein eigenständiges Key Visual erlebbar zu machen. Diese Key Visuals bilden die gestalterische Grundlage für die gesamte Markenkommunikation und dienen als Ausgangspunkt für Farben, Typografie, Muster, Grafiken und Bildsprache.
Trotz der gestalterischen Vielfalt basiert jedes Konzept auf einem gemeinsamen Framework aus definierten Designprinzipien und strategischen Markenrichtlinien. Dadurch entsteht ein flexibles und skalierbares Markensystem, das ausreichend Raum für individuelle Ausprägungen bietet und gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit der gesamten Hotelgruppe sicherstellt. Jedes Hotel kann so seine eigene Geschichte erzählen, ohne den Bezug zur übergeordneten Marke zu verlieren.
Die entwickelten Key Visuals wurden nicht nur für die Gestaltung der Keycards eingesetzt, sondern konsequent auf sämtliche Touchpoints übertragen. Von Websites und Social-Media-Inhalten über Printmedien und Beschilderungen bis hin zu Hotelzimmermaterialien und Merchandise entsteht so ein konsistentes Markenerlebnis über alle Kanäle hinweg. Das Ergebnis ist eine starke Verbindung aus Individualität und Systematik: eigenständige Hotelmarken mit klarem Charakter, vereint durch eine gemeinsame visuelle Sprache und die Zugehörigkeit zu einer starken Hotelgruppe.
Entwicklung eines skalierbaren Designsystems für eine Hotelgruppe
Das entwickelte System ermöglicht eine konsistente Markenwahrnehmung innerhalb der Hotelgruppe und schafft gleichzeitig individuelle Identitäten für jedes einzelne Haus.
Strake Markenidentität für jedes Hotel
Wiedererkennung durch gemeinsames System
Skalierbar & flexibel für alle Anwendungen
Ein konsistentes Erlebnis über alle Touchpoints